近日，中國(guó)全景式白鷺全球慢直播平臺(tái)“I-EGRET”（愛(ài)白鷺網(wǎng)站）在寧波正式上線。全球公眾可以通過(guò)直播零距離觀看白鷺筑巢、下蛋、孵化、破殼、哺育、飛翔的全過(guò)程，沉浸式體驗(yàn)人與自然、能源與環(huán)境和諧共生的生態(tài)之美。

據(jù)了解，此次上線的“I-EGRET”具備中英文雙語(yǔ)界面，電腦端和手機(jī)移動(dòng)端均支持海外用戶無(wú)障礙觀看。

在陀螺般的現(xiàn)代生活中，慢直播如一陣微風(fēng)襲來(lái)，放慢人們旋轉(zhuǎn)的步伐。盡管慢直播并不是新鮮事物，但隨著B(niǎo)站、短視頻等平臺(tái)對(duì)慢直播內(nèi)容的青睞，以及主流媒體的紛紛試水，慢直播似乎走上了快車道，逃離“快世界”的新享受越來(lái)越展現(xiàn)出商業(yè)化的可能。

慢直播歷經(jīng)多元化“慢”發(fā)展后，走上快車道

什么是慢直播？它實(shí)際上是一種直播形式，與常規(guī)認(rèn)知的直播形態(tài)沖突，成為“快直播”的抵抗。慢直播一般沒(méi)有主持人，依靠一個(gè)監(jiān)控?cái)z像頭，事件的傳播與發(fā)生同步進(jìn)行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂(lè)渲染等制作痕跡。

慢直播在全球嶄露頭角，要將鏡頭拉扯到2009年。資料顯示，2009年11月，挪威廣播公司為了紀(jì)念卑爾根鐵路誕生100周年，策劃、制作了一檔長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的旅行直播節(jié)目。用四個(gè)機(jī)位僅僅展示從奧斯陸到卑爾根鐵路的沿線風(fēng)光和車廂內(nèi)的風(fēng)景，便吸引了挪威五分之一的人口觀看。

這種形式在生活節(jié)奏比較慢的北歐成功落地，并引發(fā)其他地區(qū)對(duì)慢直播的關(guān)注。我國(guó)對(duì)慢直播的引入時(shí)間也相對(duì)較早，2013年成都大熊貓繁育研究基地與央視網(wǎng)聯(lián)合推出ipanda熊貓頻道。

該頻道以大熊貓為主題，通過(guò)7X24小時(shí)*********全時(shí)段直播展現(xiàn)大熊貓的生活狀態(tài)，目前僅微博賬號(hào)便有超過(guò)1147萬(wàn)粉絲關(guān)注。

不過(guò)，慢直播的形式真正走入國(guó)內(nèi)大眾視野要從2020年的疫情說(shuō)起。當(dāng)時(shí)，人們快節(jié)奏的生活被突然按下暫停鍵，雷神山醫(yī)院的“云監(jiān)工”直播火爆，每天直播24小時(shí)未間斷，一共持續(xù)了117天，累計(jì)在線直播超過(guò)6000小時(shí)，觀看量接近2億人次。

這之后隨著疫情的反復(fù)，人們內(nèi)心對(duì)陪伴感更加渴求。直播大熊貓生活、農(nóng)家直播養(yǎng)豬、城市云旅游等一系列慢直播內(nèi)容在國(guó)內(nèi)迅速崛起，甚至延伸至個(gè)人生活日常的分享，慢直播的內(nèi)容向多元化方向發(fā)展。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)副主任委員曾祥敏根據(jù)內(nèi)容和用戶需求，將慢直播分為滿足用戶休閑審美需求的旅行、旅游類慢直播，以及陪伴社交需求的記錄類慢直播兩種類型。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者在短視頻平臺(tái)搜索“慢直播”后，發(fā)現(xiàn)有多家城市的媒體號(hào)都擁有慢直播的內(nèi)容，或是城市街道的車來(lái)車往，或是著名景區(qū)的天氣景觀，亦或旅游景點(diǎn)小吃街的實(shí)時(shí)情況，并配有安靜舒緩的背景音樂(lè)，觀看人數(shù)從上千到幾十萬(wàn)不等。

在B站慢直播的內(nèi)容則更加多元，并貼近個(gè)人生活。5月，B站推出“深夜陪伴直播”品牌，發(fā)布了一系列深夜陪伴慢直播內(nèi)容，如午夜點(diǎn)歌臺(tái)、穿越城市、太空站等，將慢直播內(nèi)容精準(zhǔn)定位為“長(zhǎng)線助眠項(xiàng)目”。

此外，不少綜藝節(jié)目都將慢直播形式植入其中，例如《向往的生活6》為會(huì)員特制了慢直播版塊，并開(kāi)啟海邊看日出的直播內(nèi)容。

慢直播真的成為流量入口了嗎？早已有之的直播形式為何會(huì)聲名鵲起呢？

慢直播具有媒介延伸的吸引力

據(jù)《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。其中，我國(guó)在線直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.03億人，約占總網(wǎng)民數(shù)量的68%。

照此看來(lái)，直播這種形式已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民較為接受的一種觀看習(xí)慣。與跟隨主播節(jié)奏走的快直播不同，慢直播的主動(dòng)權(quán)在用戶手中，用戶不需要再被動(dòng)接受主播的直播內(nèi)容，而可以隨時(shí)選擇便利時(shí)間進(jìn)入沉浸式觀看的體驗(yàn)中。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，此前直播觀看不夠方便，在電視屏幕上，用戶對(duì)于慢直播會(huì)感覺(jué)厭煩，更愿意守時(shí)看節(jié)目。但在移動(dòng)端，各類短視頻和直播充斥，高頻切換，用戶在對(duì)泛娛樂(lè)內(nèi)容審美疲勞下，往往樂(lè)意接受慢直播；盡管短時(shí)間，但可以快速切換，用來(lái)在碎片化時(shí)間里放松身心。

中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)曾對(duì)2005名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，87.8%的受訪者喜歡看慢直播，78.1%的受訪者看好慢直播的發(fā)展。

關(guān)于慢直播吸引用戶的原因，數(shù)據(jù)顯示，69%的受訪者認(rèn)為是“有身臨其境的真實(shí)感”，55.9%的受訪者認(rèn)為是“原生態(tài)無(wú)剪輯的鏡頭”。其他還包括，有過(guò)程性的呈現(xiàn)，有見(jiàn)證感（51%），超長(zhǎng)時(shí)間，可自由選擇觀看時(shí)段（49.4%）以及內(nèi)容安靜，讓人放松（33.9%）等。

近來(lái)迷上B站“學(xué)播”的劉芳（化名）告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，由于近需要準(zhǔn)備考試，每晚回家后都會(huì)打開(kāi)B站UP主的自習(xí)直播來(lái)陪伴自己。

提到選擇慢直播代替輕音樂(lè)音頻的原因，劉芳指出，“我關(guān)注的UP主放的輕音樂(lè)很好聽(tīng)，不需要自己再重新找，減少時(shí)間的浪費(fèi)。另外，看著別人在認(rèn)真學(xué)習(xí)，自己的動(dòng)力也會(huì)更足”。她認(rèn)為慢直播方式能更容易陷入沉浸式學(xué)習(xí)的狀態(tài)，比較適合有特殊需求的用戶。

事實(shí)的確如此，與快直播相比，慢直播帶給用戶感官層面的長(zhǎng)久滲透，媒介在此刻真正成為人的延伸，將用戶的感官體驗(yàn)與屏幕對(duì)面的真實(shí)世界鏈接起來(lái)，在使用中獲得滿足感。

在帶給用戶長(zhǎng)久陪伴的同時(shí)，由于畫面簡(jiǎn)單、制作快捷，慢直播也存在內(nèi)容雷同，質(zhì)量良莠不齊，較難商業(yè)化的窘境。

內(nèi)容過(guò)于垂直，存商業(yè)化變現(xiàn)難題

在劉芳看來(lái)，慢直播的形式和內(nèi)容很容易跟風(fēng)模仿，難以打造差異化優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于慢直播時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，受眾注意力難以長(zhǎng)時(shí)間集中，很少做到完整觀看。

對(duì)于想要尋求安靜或陪伴感的用戶，慢直播所釋放的力量可能更大?！?022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書》顯示，44%的19-25歲年輕人熬夜至零點(diǎn)以后，42%的老年人入睡時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半小時(shí)，失眠率高達(dá)21%。19-35歲青壯年是睡眠問(wèn)題高發(fā)年齡段，睡不好逐漸成為年輕人的普遍痛點(diǎn)。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，B站推出枕邊詩(shī)社、穿越城市、午夜點(diǎn)歌臺(tái)等深夜陪伴慢直播內(nèi)容，平均時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)左右。其中，截至發(fā)稿，午夜點(diǎn)歌臺(tái)播放量達(dá)50萬(wàn)，穿越城市的播放量則多在30萬(wàn)以上，但枕邊詩(shī)社的播放量卻僅有2.3萬(wàn)。

可見(jiàn)，用戶對(duì)慢直播的內(nèi)容也具有一定的偏向性，配有舒緩音樂(lè)的慢直播往往更有吸引力。盡管B站在內(nèi)容上下足功夫，但依舊是在不改變慢直播本質(zhì)的前提下，所進(jìn)行的些許藝術(shù)加工。

張書樂(lè)認(rèn)為，慢直播目前實(shí)現(xiàn)形式較少，且偶遇帶來(lái)的獲得感太過(guò)稀缺，僅僅靠隱藏鏡頭的24小時(shí)直播，會(huì)顯得鏡頭單一，而如果人為跟隨拍攝、成本高，內(nèi)容質(zhì)量也不穩(wěn)定。商業(yè)變現(xiàn)上，慢直播的植入內(nèi)容過(guò)分垂直，且用戶隨機(jī)進(jìn)入、切換，哪怕具有較強(qiáng)用戶黏性，但用戶在線時(shí)長(zhǎng)和關(guān)注力卻未必達(dá)標(biāo)，都會(huì)影響商業(yè)變現(xiàn)。

慢直播的商業(yè)變現(xiàn)效果的確不像快直播般立竿見(jiàn)影，需要將受眾的習(xí)慣養(yǎng)成之后再潛移默化地植入商業(yè)可能，是一種細(xì)水流長(zhǎng)的嘗試。

5月16日，天貓做了一場(chǎng)聲睡音樂(lè)會(huì)慢直播，展示一位女孩下班后漸漸入睡的全過(guò)程。據(jù)了解，本場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的主角便是聲音療愈師通過(guò)品牌商品、手碟等療愈樂(lè)器進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)擬音。在聲音的享受中，商品無(wú)形中映入消費(fèi)者眼簾。

這為品牌廣告主們打開(kāi)了慢直播商業(yè)變現(xiàn)的新可能。但作為一種新的內(nèi)容形式，慢直播依舊處于探索階段，無(wú)法在短期內(nèi)獲得高流量的狂歡效應(yīng)。但這也正是慢直播的價(jià)值所在，不再偏向于內(nèi)容制作者的個(gè)人喜好，而是要與用戶所需內(nèi)容做長(zhǎng)線結(jié)合。

張書樂(lè)指出，慢直播可以從動(dòng)物世界到山川四季變化，甚至于類似國(guó)外將一些公共開(kāi)放場(chǎng)所和會(huì)場(chǎng)進(jìn)行不間斷直播，與用戶有“距離感”，即平常不易看見(jiàn)，同時(shí)由于內(nèi)容本身的極大隨機(jī)性，可能會(huì)帶來(lái)更多的“偶遇”之感。

慢直播對(duì)抗的是“快”節(jié)奏，帶來(lái)的是“慢”享受，需要市場(chǎng)給予更多耐心和時(shí)間。